子育て世帯向けサービスの広告設計課題として、指定された演習条件と公開LPをもとに、Google検索広告とMeta広告の役割を整理しました。
媒体別の予算配分、キーワード・除外キーワード、ターゲティング、訴求・クリエイティブ案に加え、日次・週次レポートとPDCAフローまで設計。依頼者からのフィードバックを反映し、提案資料を16ページから19ページへ改訂してPDFで納品しました。
※守秘のため、依頼元の名称、固有情報、予算・KPIの具体値を匿名化しています。掲載画像は納品資料の内容をもとに公開用として再構成したものです。広告の配信・入稿・アカウント設定・効果測定は担当範囲外です。
案件概要
- 対象：子育て世帯向けサービス（匿名掲載）
- 区分：依頼課題（演習条件に基づく広告設計）
- 制作時期：2026年7月
- 担当範囲：公開LP調査、媒体役割の整理、予算配分案、キーワード・除外キーワード、Metaターゲティング、訴求・クリエイティブ案、レポート設計、PDCAフロー、提案資料作成・改訂
- 成果物：広告設計・レポート用Googleスプレッドシート、19ページの提案資料PDF
- ステータス：納品完了／広告配信・効果測定は担当範囲外
制作の背景
指定された目標CPAと申込目標に対し、指名検索に偏った状態から、一般検索とMeta広告も使って新しい申込機会をつくることが課題でした。
過去の媒体別実績データは提供されていなかったため、予算配分や想定CPAは成果実績ではなく、媒体の役割と獲得意向から置く初期仮定として整理。配信後に検証し、再配分できる設計を前提にしました。
提案・設計
検索広告とMeta広告の役割を分ける
Google検索広告は、すでに撮影会や子どもの写真サービスを探している顕在層の需要を捉える役割に設定しました。
Meta広告は、まだ検索していない子育て世帯へ、成長記録や地域開催といった切り口で新しい申込動機をつくる役割に設定。新規獲得、再訪、クリエイティブ検証を分けて考えました。
入稿前の粒度まで具体化する
検索広告は、指名検索、地域と撮影会、撮影ニーズ、モデル体験など、検索意図ごとに広告グループを整理。除外キーワードも、採用・仕事探し、対象外の撮影用途、情報・素材探しに分けました。
Meta広告は、年齢・地域・興味関心・類似オーディエンス・再訪を整理し、対象条件、除外条件、配信後の見直し方まで提案しました。
レポートを次の判断につなげる
日次レポートは、費用・表示回数・クリック・CVなどの入力列と、CTR・CPC・CVR・CPA・目標差分の自動計算列を分けて設計しました。
週次サマリー、検索語句、クリエイティブ別の結果、改善アクションを同じスプレッドシートでつなぎ、入力して終わらず、予算再配分や次の検証へ進める形にしています。
フィードバックへの対応
初稿16ページの提出後、キーワード・除外キーワード、Metaのターゲティング、実際に入力するレポート表をさらに具体化してほしいというフィードバックを受けました。
修正版では、検索意図別のキーワード例、除外候補、Metaの年齢・地域・興味関心・類似・再訪条件、入力列と自動計算列を分けたレポート表を追加。提案資料を19ページへ改訂して再納品しました。
担当範囲
- 公開LPの調査と訴求整理
- Google検索広告の構成、キーワード・除外キーワード案
- Meta広告のターゲティング、訴求・クリエイティブ案
- 媒体別の役割と予算配分案
- 日次・週次レポート、検索語句・クリエイティブ別シートの設計
- PDCAと予算再配分ルールの設計
- 提案資料の作成、フィードバック反映、PDF納品
担当外の範囲
- Google広告・Meta広告のアカウント設定
- 広告の入稿・配信・入札調整
- コンバージョン計測タグの実装
- 配信結果の集計・効果測定
使用ツール
Googleスプレッドシート、Googleスライド、Google Drive、PowerPoint
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